Le déménagement a suscité beaucoup de commentaires du fait des bénéfices faramineux annoncés : le premier concept-store de Rei Kawakubo a réalisé plus de 13 millions de livres sterling l'an dernier. Le nouveau Dover Street Market serait trois fois plus grand qu'à son emplacement actuel. On sait peu de choses du layout mais le nouveau magasin londonien devrait accueillir encore plus de créateurs émergents. DSM est actuellement l'un des seuls magasins à proposer les créations de Craig Green, Helen Lawrence et Faustine Steimetz aux côtés de celles de créateurs établis, sans oublier toute la collection et les accessoires de Comme des Garçons. DSM nous a habitué à mêler mode et installations artistiques et le nouveau Dover Street Market devrait continuer à ravir ses clients avec des présentations aussi novatrices que celles dont profitent les passants à Mayfair.

On remarquera que le nouveau DSM fait un pas vers le mainstream et cherche à se rapprocher des deux principaux concurrents londoniens, Harvey Nichols et Selfridges. Il reste à voir si le magasin générera les mêmes bénéfices dans son nouvel espace. Mais il y a suffisamment de clients désireux de mettre la main sur le dernier manteau de Julian Watanabe sans que le prix ne les fasse pâlir. C'est une décision intéressante, qui exacerbe sûrement le contraste entre la nature recluse de Rei Kawakubo et celle florissante de sa marque très commerciale et très publique.

Dans une interview accordée à Suzy Menkes, rédactrice de Vogue International, Adrian Joff, associé de Kawakubo a déclaré : « Nous voulons que DSM soit de plus en plus fort et attrayant, mais pas seulement comme destination de shopping. Nous souhaitons que ce soit aussi un endroit où discuter et partager des idées, où des synergies fortuites puissent se produire, où les gens puissent interagir ouvertement et voir les possibilités qui surgissent quand on est différent. »

On a hâte de passer la porte du Dover Street Market Haymarket et de plonger dans les dernières collections. On espère seulement que Rose Bakery, l'un de nos endroits préférés à Londres, ait son emplacement réservé au dernier étage du nouveau magasin : ce ne serait pas la même chose sans une part de leur gâteau au thé vert.